Autor: José Ignacio Domínguez
Posicionar una marca en la mente de los consumidores es una tarea crucial para cualquier empresa. Aunque la creatividad juega un papel importante en este proceso, es fundamental respaldarla con datos concretos que revelen un posicionamiento creíble y diferenciador. Aquí es donde entra en juego el poder de un Estudio de Salud de Marca y su herramienta estrella: el Mapa de Posicionamiento de Marcas.
Este caso de estudio sobre Bebidas Energizantes en México, muestra como Red Bull, Monster, Boost y Vive 100 compiten por la atención del consumidor. A través de datos recopilados en estudios de mercado, podemos entender cómo estas marcas son percibidas por sus clientes y cómo se comparan entre sí.
Red Bull y Monster, dos gigantes en la industria, se destacan por ofrecer beneficios muy similares, sin embargo, se diferencian en detalles clave: Red Bull se destaca por su sabor, mientras que Monster se considera más energizante. Por otro lado, Boost ha encontrado su nicho como una opción divertida, especialmente cuando se mezcla con alcohol. Y Vive 100 se posiciona como la opción más natural en un mercado que carece de alternativas similares.
Este estudio destaca la importancia de entender cómo los consumidores ven tu marca y cómo se compara con la competencia. Al incluir preguntas específicas en tu próximo estudio de Salud de Marca o Hábitos y Preferencias del Consumidor, podrás aplicar procedimientos de Analítica Avanzada como Correspondence Analysis o K Means Cluster para apoyar decisiones de Segmentación de Mercados y Posicionamiento de Marca.